顾常卫和张元君压根就不管范兵兵团队的营销。

文艺片本来就不好做营销，有一个这么能折腾的女主角有时候也算好事一件。

而且范兵兵到底算是娱乐圈老人，营销鼻祖，她的团队非常懂得尺度在哪，知道现在只是入围，电影节还未开幕，所以只是做一些关于提名的小规模营销。

整个七月档，只有《看不见的客人》《寒颤2》和《绝地逃亡》成绩够看。

而其中口碑最好的是《看不见的客人》，豆瓣开分后不降反涨，目前已升至8.7，稳坐今年国产片口碑榜第一的宝座。

《寒战2》口碑也不错，成绩也很好。

《绝地逃亡》目前票房就数字而言，是喜人的，但因为电影参与了10亿保底，目前破7亿的成绩，不足以让发行方满意，再加上电影口碑平庸，8月还有更多的竞争对手上线，想来是突破不了10亿的保底线了。

除这三部电影外，7月的其余影片几乎都遭遇了某种意义上的失败。

《摇滚藏獒》就不用说了，华艺六亿保底，现在票房过没过亿都不知道。

《大鱼海棠》赢了票房，输了口碑，观众以为它会创造《大圣归来》的神话，结果彼岸天恶心了一把观众，扭曲的爱情观甚至被主流媒体当反面例子批评。

《致青春2》，除了首周末收割了粉丝票房外，也注定达不到4亿的保底线，但目前3亿的成绩对于一部青春片来说已经非常好了——不会有人真的相信这片子成本过亿吧。

吴签和杨影的真实片酬，加起来绝对不超过1000万，超过就是诈骗。

《封神传奇》不说了，向老板爱子之心，全国观众都知道了。

而7月档，没有一部票房过10亿的电影，而一些“烂片”却收获了不菲的成绩。

7月结束，业界就反应过来了，已经有声音预测“今年暑期档出了大问题”。

3号，日报刊文评论电影市场，文章名为《烂片高票房现象突出，钱太好赚作品就容易平庸》。

作者在文中指出：“一些故事情节漏洞百出的国产影片竟然在票房收入上一路高歌，令评论界大跌眼镜。……越是明星云集、场面华丽、善于宣传造势的影片越是上座。但既然烂片都能大卖，创作者又怎么会有动力去精雕细刻呢？”

“一些知名导演近来屡屡拍出大失水准的烂片，一个重要原因就是在市场诱惑面前失去了定力。钱太好赚，作品就容易平庸。”

“市场太大、需求太旺，饥不择食、给啥吃啥，结果烂片都能在市场上赚得盆满钵满，谁还愿意苦心孤诣、十年磨一剑？过于优越的市场资源反而成了制约电影出精品的一个原因。”

“从创作周期来看，今天的中国电影越来越倾向于短平快，有的影片从策划剧本到上映仅有几个月的时间。当然短平快生产出来的不一定就是垃圾，但肯定不会是精品，因为它根本就不符合创作规律。投资方恨不能今天投资、明天拍摄、后天上映、大后天就收回投资。”

而同时，网络上出现了另一篇文章，说今年7月暑期档票房同比首次大幅下跌！

文中还提供了一个数据，7月档上映的几十部电影，“2/3是烂片”。

作者在文章最后疾呼：“中国电影正在经历‘泡沫之夏’。烂片云集，正是热钱涌入这个产业后的危险现象。”

日报的文章不是针对7月的，而是就春节档后至7月，整个国内电影市场做的总结。

这篇报道隐晦地指出是热钱，是狂热资本的介入，让影视创作者失去了创作耐心。

文章并没有引起业界过多的讨论，确实太热了，大家都赚到钱了。

但是，8月份市场的表现更令人失望。

《夏有乔木，雅望天堂》首日4000万，上映就被人骂。

《盗墓笔记》首日1.6亿，但上映前井、鹿两人撕番，败坏了不少观众缘，纵使映后成绩不错，但观众对主创演技的不满依然甚嚣尘上。

《微微一笑很倾城》电影版，杨影搭档井博然，评价可想而知。

暑期档赛程还剩半个月，已经可以宣布进入尾声了，但国产片目前来看，输的非常彻底。

直到这个时候，才有人清醒过来——我们的电影市场真的出了问题。

有关机构很快做出了分析和报告。

截止8月19号，今年暑期档总票房达118.7亿，与去年的124.3亿在伯仲之间。

但当聚焦到国产片上时，问题就凸显出来了，今年国产片垃圾片占了6成，票房缩水了超20亿。

口碑上，去年暑期档豆瓣评分最好的国产片是《大圣归来》，8.2分，今年国产片口碑最好的是忻钰昆导演的《看不见的客人》，8.7分。

金字塔尖的口碑，今年赢了，但今年暑期档腰部位置的电影，口碑均不如去年。

票房上，去年《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》三部片子票房达到45.55亿，而今年《看不见的客人》《盗墓笔记》、《绝地逃亡》和《寒战2》四部热片票房只有32亿，这是今年暑期档票房集体滑坡的一个缩影。

单片票房差距更大，今年暑期档的票房冠军大概就是《盗墓笔记》了，但它的成绩只跟去年暑期档的殿军《大圣归来》相当。

报告指出，今年暑期档出现了同质严重、ip泛滥、情怀套现、演员怠工、烂片圈钱、写手不专业等六大怪象。

其中就情怀套现和演员问题，业界讨论的比较多。

今年打情怀牌的主要有两部电影，《大鱼海棠》和《绝地逃亡》。

《大鱼海棠》被批“情怀营销敌不过剧情单薄”，被批“情怀婊”。

而对《绝地逃亡》的批评直指成龙。

自从《十二生肖》尝到了情怀甜头后，此后每当成龙有电影上映，网上都会充斥着各种类似《这可能是成龙最后一部电影了》《成龙真的老了》《成龙老了，我们的童年也结束了》的情怀营销。

而在对演员的批评则更加严厉。

人们不止批评鹿寒、井博然、吴签等新人“看不到演技，却拿着天价片酬”，还批评范兵兵、古天乐等老人“总是与烂片为伍”。

“目前来看，只有张元君一人还保持着高质量的输出，但张元君只有一个，我们不能指望他一个人带动整个市场。”

作者在文章最后语重心长地说：“今年暑期档六大乱象，道出了中国电影现存的很多问题，也令人十分感慨：拍电影不走心，怎能拍出好电影？”(本章完)

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